Brendiranje

Stvaranje brenda ne ide preko noći

Robna marka ili brend (eng. brand) predstavlja prepoznatljivu oznaku (logo, uzrečica i slično) ili ime nekog poduzeća ili proizvoda, koje često podrazumijeva i kvalitetu - ovo je jedna od definicija. Polazišna točka kod svakog brendiranja je nekoliko ključnih pitanja: Kakvi želimo biti? Na koji način od poslovanja ili proizvoda kreirati brend te osigurati njegov razvoj? Kako ću se istaknuti među sličnim kompanijama ili proizvodima? To su sve logična pitanja, a mi vam možemo dati samo iskreni odgovor. Možete imati najbolja vizualna rješenja, ali poslovna kultura koja utječe na brend ovisit će samo o vama. 

 

Što radimo za vas?

  • brendiranje (logo, web, vizitke, memo, banneri..)
  • brendiranje proizvoda
  • osobni brend (javne osobe)

Brend možete smatrati idejom ili imidžom koji ljudi imaju na umu razmišljajući o određenim proizvodima, uslugama i aktivnostima tvrtke.

Mi smo naše usluge podijelili u tri glavne kategorije brendiranja. Prva je kompletan brending tako da za vas kreiramo cijeli vizualni identitet; od web stranice preko vizitki do poslovnih memoranduma i vizuala na društvenim mrežama. Ovakav tip usluge obično se koristi kod novo osnovanih poslovnih subjekata, ulaska na novo geografsko područje poslovanja ili jednostavno osvježavanja postojećeg imidža radi obavljanja dodatne djelatnosti ili promjene primarne. Branding strategija sastoji se od identiteta kompanije, ispravnog pozicioniranja kompanije te određivanja temeljnih vrijednosti kojih će se ona pridržavati na duži rok.

Kada govorimo o brendiranju proizvoda primarno se misli na njegov kompletan vizualni izgled, no ovdje također postoji još niz drugih aktivnosti koje vuku jedna drugu. Proizvod kao takav mora biti dio kulture tvrtke, odnosno mora biti prepoznatljiv kao brend. Danas je poprilično lako kopirati svaki od proizvoda, neovisno o čemu se radi, ali robna marka mora uvijek ostati jedinstvena. Coca - Cola i Pepsi jedan su od primjera - vrlo su sličnog okusa, međutim neki ljudi osjećaju se povezanijim s jednim ili drugim pićem.

Treći, i recimo najzahtjevniji oblik kreiranja brenda, je onaj osobni. Najčešće se susreće u politici, ali i u drugim sferama javnog života. Mi se kod osobnog brendiranja bavimo isključivo vizualnim identitetom, odnosno pronalazimo optimalno vizualno rješenje onoga što određena osoba svojim karatkeristikama predstavlja. Vizualni identitet je samo jedna polovica priče, druga polovica je osoba sa svojom osobnošću. Kada su u pitanju javni nastupi i tu možemo odigrati jednu malu ulogu, a to je da vas spojimo s našim partnerima koji pomažu u savladavanju treme u javnim nastupima.

Za kraj sve navedeno sumirati ćemo u jednostavnu definiciju:

Vrlo jednostavnim riječima, proizvod je ono što prodajete, robna marka je percipirana slika proizvoda koji prodajete, a brendiranje je strategija za stvaranje te slike.